超體威斯Angelita:四大因素決勝運動營養品新零售

超體威斯Angelita:四大因素決勝運動營養品新零售 http://www.finance.hc360.com2017年10月26日11:27T|T

何謂新零售?初登中國市場的活力營養專傢超體威斯給出瞭自己的理靜電機出租解:新零售是一場因工具創新而引發的革命,其在空間再造和消費者關系重建的過程中,一步步改善著購物者的消費體驗。超體威斯的市場總監Angelita表示,在新形勢下,運動營養品品牌要想決勝新零售,就必須要把握四大關鍵因素。

一、搶占用戶心智

搶占用戶心智,對於任何一個品牌都是至關重要的,尤其是對於超體威斯這樣初登中國市場的新睿品牌來說。要想實現這一步,首先產品的定位一定要簡潔,從情感上去接近消費者。以超體威斯為例,活力營養專傢的定位清晰明瞭,而且高度人性化,配合產品的良好功效,很容易就占領瞭消費者的心智,成為運動營養品消費的新選擇。



二、縮短產銷路徑

縮短產銷路徑,對於當前快節奏的社會生活來說,是改善消費體驗、形成消費認知的一大關鍵。比如京東,大傢首靜電油煙機出租先想到的就是它物流快。縮短產銷路徑的方式有很多,但對於像超體威斯這樣在全球都有研發基地的品牌來說,最好的方式也就是國外科研、國內投產,這樣直接省去瞭代購或者海外購的長久等待。據瞭解,超體威斯旗下的新品牌Mslean熙伶采用的就是這種策略。



三、提高消費復購

對於零售行業來說,復購率直接決定著利潤率。要想提高復購率,就要從產品、物流、售後等多個渠道入手。以超體威斯旗下的運動營養品牌睿萊為例,MyoeDge 專利原料創新融合瞭維生素D和HMB,帶給瞭用戶更好的消費體驗,同時線上線下渠道的多點覆蓋,大大縮短瞭用戶的等待時間,再加上歐美品質的售後服務標準,因此一上市,就受到瞭廣大健身愛好者的熱靜電機租賃烈歡迎。



四、制造尖叫產品

這個要素,對於品牌的創新能力和運營能力是一個很大的考驗。據調查,在當前國內的運動營養品品牌中,獨立擁有研發團隊的隻有少數幾傢,而超體威斯名列其中,它在全球各地建立瞭九大產品研發基地。這也就不難解釋為什麼它能擁有多項原料創新方面的技術發明專利。Angelita告訴記者,超體威斯一個視創新為生命的品牌,新品Mslean就是整個科研團隊的最新成果,也是超體威斯繼睿萊之後即將推出的另一個尖叫產品系列。“Mslean的突出優勢就是培養易瘦體質,減脂不掉肌,瘦身不反彈。相信一定能帶給消費者驚喜。”



最後,Angelita強調:中國的新零售,就是世界未來的新零售,運動營養品行業要想保持崛起的態勢,取得長遠的發展,就必須要學會運用互聯網思維和新技術,塑造行業的核心競爭力。

責任編輯:科邦

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